iPhone 18 Pro首发即降价，苹果高端市场面临挑战
iPhone 18 Pro 256GB版本在预售后的短短两天内便降价900元，售价由9999元降至9099元。今年的降价速度显著快于往年，通常新机的价格会在上市后保持几个月的坚挺。此次降价并不仅仅是渠道的让利，而是苹果在定价策略、产品更新换代以及消费者市场的多重因素交织下产生的结果。
9月12日晚间该机型开启预售，所有版本在一分钟内售罄，部分颜色在二手市场溢价甚至高达1500元。然而，仅过了48小时，市场却发生了急剧反转。尽管官方直营店依旧维持9999元的定价，授权经销商和电商渠道却迅速将价格下调，256GB版本降至万元以下，黄牛也因此纷纷清理库存，导致某些配色的溢价迅速归零。
本代iPhone 18 Pro的256GB起售价确实较前代上涨了1000元，成为近年来的新高。但由于成本激增，特别是2nm的A20 Pro芯片和存储芯片的供需紧张，苹果将涨价的压力转嫁给消费者。然而，消费者并不买账，因为其性能提升仅有10%-15%。对于大部分用户而言，iPhone 17 Pro的性能依旧足够，没有明显的换机动力。 千亿球友会
苹果今年首次推出了折叠屏的iPhone Duo，吸引了一部分高端用户，而追求极致拍摄和续航的用户则更倾向于购买Pro Max型号，造成标准版Pro的市场需求减弱。硬件上的不足加剧了这一差距，许多核心功能如可变光圈与强散热几乎只留给Pro Max。此外，iPhone 18 Pro的外观变化也不明显，缺乏颠覆性的创新，使得标准版难以吸引消费者。
目前，智能手机的换机周期已经延长至40个月，许多用户仍在使用去年的iPhone 17 Pro，因而没有换新机的必要。同时，2027年将是iPhone问世20周年，市场普遍期待下一代产品会有重大变化。这使得持币观望的消费者宁愿等上一个年度的新品，也不愿意为现有的一些小改款买单，从而影响了18 Pro的后续购买力。
预售初期的抢购导致经销商大量囤货，然而随着热度消退，订单下滑严重，库存积压严重。经销商在资金压力下，选择主动降价以清理库存，直接导致了新机上市后两个月内的价格战。 千亿球友会
以往iPhone Pro系列都能在上市后保持良好的保值率，但现在iPhone 18 Pro的迅速降价则传递出市场的一些明确信号。一方面，单纯的涨价策略已经遇到阻力，消费者对高价的承受能力达到极限；另一方面，产品迭代的节奏进入瓶颈，缺乏革命性的创新使得老用户难以产生换机的需求；最后，机型的市场结构也在进一步分化，未来Pro Max与折叠屏可能维持溢价，而普通Pro则面临降价的风险。
曾经炙手可热、品牌保值的iPhone Pro，现在却在首发几天后跌破价位。这不仅是某款手机的价格变动，更是整个高端手机市场的变革：消费者更加理性，创新不再让人惊艳，苹果依赖的品牌溢价正在逐渐被市场消解。
